最近正在參與小程序相關(guān)項(xiàng)目，因此嘗試撰寫(xiě)一篇「相對(duì)全面且實(shí)戰(zhàn)」的文章，希望能給越來(lái)越火熱的小程序領(lǐng)域及設(shè)計(jì)師們提供幫助。本文閱讀時(shí)間約 10 分鐘，內(nèi)容充實(shí)，建議耐心瀏覽。
2017 年 1 月 9 日，張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課 Pro 上正式發(fā)布微信小程序，上線即引發(fā)業(yè)界轟動(dòng)。2018 年 2 月，微信官方對(duì)涉及假貨高仿、色情低俗及違規(guī) “現(xiàn)金貸” 等超過(guò) 2000 個(gè)小程序進(jìn)行永久封禁，規(guī)范行業(yè)生態(tài)。2019 年 8 月 9 日，微信向開(kāi)發(fā)者發(fā)布更新公告，宣布 PC 版微信支持打開(kāi)聊天中分享的小程序，進(jìn)一步擴(kuò)展了小程序的使用場(chǎng)景。
微信小程序（Wechat Mini Program）是一種無(wú)需下載安裝即可使用的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了 “觸手可及” 的理念 —— 用戶(hù)通過(guò)掃碼或搜索就能打開(kāi)，用完即走，無(wú)需關(guān)注安裝與卸載。
與蘋(píng)果應(yīng)用程序相比，小程序的核心差異在于跨端適配的便捷性：蘋(píng)果應(yīng)用需針對(duì) iOS 和 Android 分別設(shè)計(jì)適配，而小程序只需一套設(shè)計(jì)稿即可適配多端，大幅降低了適配復(fù)雜度（尤其避免了安卓端約 3000 種機(jī)型的適配難題）。此外，小程序依托微信生態(tài)，更強(qiáng)調(diào) “輕量”“高效”，聚焦核心功能，而非像傳統(tǒng)應(yīng)用那樣承載完整復(fù)雜的功能體系。
小程序的核心特點(diǎn)是 “輕量”，遵循 “觸手可及、用完即走” 的定位，不占用過(guò)多用戶(hù)設(shè)備空間，專(zhuān)注于快速解決用戶(hù)即時(shí)需求。
- 出色的用戶(hù)體驗(yàn)：加載速度快于網(wǎng)頁(yè)，操作流暢度接近原生 App；
- 更低的開(kāi)發(fā)門(mén)檻：一次開(kāi)發(fā)即可多端兼容，省去多機(jī)型適配的繁瑣；
- 強(qiáng)大的社交屬性：依托微信 10.83 億用戶(hù)的社交關(guān)系鏈，便于在微信內(nèi)傳播和獲取；
- 更短的服務(wù)路徑：通過(guò)線下掃碼、社交分享、搜索、附近的小程序等入口，直接縮短用戶(hù)觸達(dá)服務(wù)的距離。
在微信生態(tài)中，三者定位各有側(cè)重：
- 訂閱號(hào)：以資訊傳播為主（類(lèi)似報(bào)紙雜志），無(wú)論是否認(rèn)證，每天可群發(fā) 1 條消息；
- 服務(wù)號(hào)：側(cè)重服務(wù)交互（類(lèi)似銀行、客服平臺(tái)），認(rèn)證前后每月均可群發(fā) 4 條消息；
- 小程序：作為開(kāi)放能力載體，開(kāi)發(fā)者可快速開(kāi)發(fā)，聚焦核心功能（如打車(chē)、訂餐、騎行等），提供接近原生 App 的體驗(yàn)，同時(shí)便于傳播和數(shù)據(jù)收集（解決了此前 H5 網(wǎng)頁(yè)加載慢、數(shù)據(jù)收集粗顆粒的問(wèn)題）。
小程序的發(fā)現(xiàn)路徑多樣，包括任務(wù)欄、歷史列表、群聊 / 單聊消息、搜索、掃碼、公眾號(hào)或其他小程序的鏈接等。
各大企業(yè)（如有贊、微盟、獲客寶等）已將小程序視為重要解決方案，而不同行業(yè)的小程序設(shè)計(jì)需聚焦核心功能，弱化非必要元素：
- 出行類(lèi)（如滴滴）：小程序僅保留叫車(chē)核心功能，隱藏消息、掃一掃等非必要入口，讓用戶(hù)專(zhuān)注于目的地輸入和叫車(chē)操作；
- 筆記類(lèi)（如印象筆記）：突出 “由我創(chuàng)建”“來(lái)自分享”“微信文件” 三個(gè)核心入口，方便用戶(hù)通過(guò)微信快速收集分享筆記，還支持一鍵導(dǎo)入微信文件，避免文件過(guò)期；
- 新聞?lì)悾ㄈ?36 氪）：以輕量化資訊展示為主，剔除次要入口，只保留核心資訊內(nèi)容，減少干擾；
- 知識(shí)付費(fèi)類(lèi)（如得到）：底部導(dǎo)航僅保留 “商場(chǎng)” 和 “課程” 兩個(gè)核心商業(yè)化入口，聚焦付費(fèi)轉(zhuǎn)化；
- 視頻類(lèi)（如嗶哩嗶哩）：提取 “熱門(mén)”“追番” 為主導(dǎo)航，簡(jiǎn)化搜索結(jié)果頁(yè)的排序和篩選功能，且不支持點(diǎn)贊、評(píng)價(jià)等非核心交互。
- 重點(diǎn)突出：頁(yè)面需簡(jiǎn)明，聚焦核心內(nèi)容，避免多焦點(diǎn)干擾。例如搜索功能應(yīng)減少無(wú)關(guān)熱搜詞，多按鈕設(shè)計(jì)需明確主次（如主操作按鈕突出，輔助操作弱化）；
- 流程明確：避免添加與核心流程無(wú)關(guān)的阻斷操作，確保用戶(hù)操作順暢。
- 適配兩端差異：安卓端標(biāo)題欄文字居左，iOS 端居中，需注意 APP 原有右上角功能與小程序固定入口的沖突；
- 用戶(hù)信息獲取時(shí)機(jī)：微信要求小程序不得在打開(kāi)時(shí)直接彈出獲取用戶(hù)信息的浮層，需后置獲取（如愛(ài)奇藝小程序在用戶(hù)點(diǎn)擊 “登錄” 后才申請(qǐng)信息）；
- 交互不宜過(guò)深：保持輕量化、扁平化，避免多層級(jí)跳轉(zhuǎn)。例如哈啰出行小程序僅保留 “順風(fēng)車(chē)” 核心業(yè)務(wù)，底部 tab 從 APP 的 4 個(gè)精簡(jiǎn)為 2 個(gè)；
- 標(biāo)題欄與搜索設(shè)計(jì)：因小程序右上角有固定入口，搜索欄需避開(kāi)此區(qū)域（如拼多多小程序?qū)⑺阉鹘Y(jié)果下移排列）；
- 彈窗規(guī)范：彈窗不應(yīng)遮擋頂部標(biāo)題欄和底部 tab 欄，避免影響用戶(hù)核心操作；
- 適配方案：可通過(guò)組件化設(shè)計(jì)規(guī)定內(nèi)容有效范圍（重要信息放中間，邊緣放可裁剪的背景或裝飾），兼顧多機(jī)型適配。
設(shè)計(jì)小程序需了解其基礎(chǔ)能力，包括：
- API：如微信登錄、支付、生物認(rèn)證、位置服務(wù)等開(kāi)放接口；
- 組件：表單、導(dǎo)航、地圖、媒體、廣告等基礎(chǔ)組件；
- 插件：可集成前端組件、獨(dú)立功能模塊或第三方服務(wù)（如騰訊視頻插件）。
采用 1 倍圖設(shè)計(jì)能兼顧多尺寸手機(jī)需求，便于擴(kuò)展，這也是多數(shù)大廠的通用做法 —— 既能滿(mǎn)足不同機(jī)型適配，又減少了設(shè)計(jì)冗余。
常用工具包括藍(lán)湖、Figma、PxCook，這些平臺(tái)能高效實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)稿的切圖、標(biāo)注和團(tuán)隊(duì)共享，提升協(xié)作效率。
為提升用戶(hù)復(fù)用率，需設(shè)計(jì)輕量化引導(dǎo)氣泡，常見(jiàn)形式有兩種：
- 通欄設(shè)計(jì)：如哈啰出行在頂部通欄提示 “添加到我的小程序，預(yù)約順風(fēng)車(chē)更方便”；
- 氣泡設(shè)計(jì)：如網(wǎng)易嚴(yán)選的懸浮氣泡，簡(jiǎn)潔提示添加入口。
小程序常作為 APP 的引流入口，通過(guò)核心功能引導(dǎo)用戶(hù)使用完整版 APP：
- 印象筆記小程序支持 “導(dǎo)入微信文件”，同步至 APP 保存；
- 愛(ài)奇藝在視頻播放頁(yè)提示 “用 APP 打開(kāi)”，觀看完整版；
- 得到小程序引導(dǎo)用戶(hù) “打開(kāi) APP 關(guān)注”，獲取更完整內(nèi)容；
- Keep 小程序在用戶(hù)查看課程時(shí)，提示 “下載 APP 體驗(yàn)完整版”。
微信對(duì)小程序支付有明確限制：實(shí)體商品可直接交易，虛擬商品（如知識(shí)付費(fèi)、打賞）則不支持，需引導(dǎo)至 APP 完成交易（因蘋(píng)果商店的分成政策）。例如：
- 得到小程序不顯示課程購(gòu)買(mǎi)入口，僅提示 “下載得到 App 免費(fèi)試聽(tīng)”，在 APP 中調(diào)起 App Store 支付；
- 愛(ài)奇藝小程序在用戶(hù)觸發(fā) VIP 內(nèi)容時(shí)，引導(dǎo)打開(kāi) APP，通過(guò) App Store 完成會(huì)員充值。
小程序本質(zhì)是企業(yè)核心功能的展示平臺(tái)，各家公司將 “拳頭” 業(yè)務(wù)放在小程序中，以快速、高效地讓用戶(hù)體驗(yàn)核心服務(wù)，同時(shí)實(shí)現(xiàn) APP 導(dǎo)流。
從設(shè)計(jì)角度看，需緊扣小程序 “輕量、觸手可及、用完即走” 的特點(diǎn)，在與 APP 保持品牌和設(shè)計(jì)語(yǔ)言一致的前提下，聚焦核心功能，弱化干擾元素，才能打造符合用戶(hù)預(yù)期的產(chǎn)品。
