2018-12-2 鶴鶴
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2011年的數(shù)據(jù)投屏，讓媒體、消費(fèi)者與阿里巴巴第一次在數(shù)據(jù)層面實(shí)現(xiàn)了信息對稱，從那以后，數(shù)據(jù)大屏就成為雙11媒體發(fā)布不可或缺的一部分。2018，在雙11十周年之際，阿里巴巴大數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)用的可視化與交互手法，來詮釋阿里經(jīng)濟(jì)體傳遞的商業(yè)與人文的大融合。
大屏設(shè)計(jì)核心理念
本次數(shù)據(jù)大屏選擇了以“明日之城”這個(gè)概念作為設(shè)計(jì)的主線，以“全球清明上河圖”為本次設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容。明日之城，一詞來自于英國規(guī)劃學(xué)家霍爾，那本被譽(yù)為城市規(guī)劃“圣經(jīng)”的同名書籍——選擇它是因?yàn)殡p11數(shù)據(jù)大屏設(shè)計(jì)的特點(diǎn)需要，這里的潛臺詞即是——“雙11數(shù)據(jù)大屏是阿里對人類未來生活的全新暢想與規(guī)劃”。
明日之城的“城”字，也包含城邦（State）和城市（City）兩層含義——城邦一詞，在歷史中指的是全球經(jīng)濟(jì)流動(dòng)的港口，是古老的國家形態(tài)（如 United States），也是國家經(jīng)濟(jì)體的代名詞；城市，則是人們生活居住的棲息之所，是匯聚人類才智與經(jīng)濟(jì)的地點(diǎn)，是生活方式的代名詞。雙十一中的國家通過一個(gè)個(gè)城邦讓經(jīng)濟(jì)出航，國與國的連接形成了交易的無國界。城市，生動(dòng)體現(xiàn)了市井生活和社會面貌，體現(xiàn)出雙11當(dāng)天每一個(gè)參與者都在升斗之間獲得歡樂。本次數(shù)據(jù)大屏的設(shè)計(jì)，正是為了讓每一位現(xiàn)場參與者都可以通過它，發(fā)現(xiàn)雙11在“經(jīng)濟(jì)體”與“生活方式”這兩個(gè)維度中的巨大能量與卓越貢獻(xiàn)。
地球光環(huán)：全球屏/經(jīng)濟(jì)體
出現(xiàn)在雙11當(dāng)天次數(shù)最多的，除了最核心的巨大銷售數(shù)據(jù)之外，就是揭示阿里經(jīng)濟(jì)體在全球發(fā)揮作用的這部分實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)可視化，即“全球屏”。這個(gè)可視化分為兩個(gè)層次，一個(gè)表現(xiàn)了雙11當(dāng)天全球?qū)崟r(shí)數(shù)據(jù)，另一個(gè)則表現(xiàn)了阿里的每一項(xiàng)業(yè)務(wù)與品牌在阿里經(jīng)濟(jì)體中的組成與貢獻(xiàn)。
2018雙11大屏-全球化
雙11當(dāng)天全球?qū)崟r(shí)數(shù)據(jù)，由地球、光環(huán)兩個(gè)部分組成，延伸并發(fā)展了數(shù)據(jù)大屏“璀璨星球”的概念，用地球上的銷售數(shù)據(jù)點(diǎn)亮整個(gè)星球，用光環(huán)揭示出國家與國家之間“又合作又競爭”的狀態(tài)，將雙11作為全球經(jīng)濟(jì)奧林匹克的精神，用藝術(shù)化的形態(tài)表現(xiàn)出來，地球的部分，用璀璨的星點(diǎn)取代了傳統(tǒng)的熱力圖，表現(xiàn)了全世界實(shí)時(shí)銷售點(diǎn)與銷售量，用國與國、城與城間穿梭的光芒飛線，表現(xiàn)了進(jìn)出口貿(mào)易的數(shù)量與方向，人們可以看到財(cái)富在這個(gè)星球上的變化與匯聚，也可以隨著光芒飛線在城邦間的出航，讓國家與國家在這一天彼此匯通、交融；地球的光環(huán)，內(nèi)部則是每一個(gè)國家的標(biāo)志在多軌道的光環(huán)之中運(yùn)動(dòng)，相互競爭、彼此超越。每一個(gè)國家當(dāng)天銷售的實(shí)時(shí)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，則成為一道道指向地球的光柱，如機(jī)器般支撐著光環(huán)的運(yùn)動(dòng)，與國家經(jīng)濟(jì)的運(yùn)轉(zhuǎn)。
2018雙11大屏-全球化-中國
對阿里經(jīng)濟(jì)體的每一項(xiàng)業(yè)務(wù)與品牌的表達(dá)，也采用了這種地球+光環(huán)的結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)出了阿里經(jīng)濟(jì)體的一種“”眾星拱月“”的效果，阿里品牌符號作為軌道上的行星，圍繞著天貓雙11徐徐轉(zhuǎn)動(dòng)，每一個(gè)品牌都從幕后走向臺前，為阿里經(jīng)濟(jì)體做出卓越的貢獻(xiàn)。更外一圈則用水晶的效果，將每個(gè)國家的地標(biāo)表現(xiàn)了出來，讓全球化的精神籠罩整個(gè)經(jīng)濟(jì)體星球。
2018雙11大屏-經(jīng)濟(jì)體GMV
這樣的藝術(shù)想法，是希望人們在看到這一幕之時(shí)，能夠獲得一個(gè)略帶神圣氣息的上帝視角，在準(zhǔn)確表達(dá)了各項(xiàng)數(shù)據(jù)、雙11與阿里經(jīng)濟(jì)體結(jié)構(gòu)的同時(shí)，讓雙11的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)成為地球上的每個(gè)國家的動(dòng)力之源、每個(gè)家庭的喜悅之光，讓阿里經(jīng)濟(jì)體成為這個(gè)經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代轉(zhuǎn)動(dòng)的中樞。
2018雙11現(xiàn)場照片 突破2000億 彩蛋
因此，當(dāng)現(xiàn)場實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)彩蛋（銷售記錄）每一次的爆炸，從地球視角切換過來的時(shí)候，整體視覺便能夠在觀眾的眼中造就一次次數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的宇宙大爆炸。雙11每一次超越歷史、突破記錄的行為，就是宇宙一次次新的開端。
文化之城——杭州上海北京的數(shù)據(jù)新零售之城
數(shù)據(jù)大屏不僅表現(xiàn)了全球、國家，還著重用“清明上河圖”的概念，數(shù)據(jù)景觀化的表達(dá)了城市。在我們稱為“城市屏”的部分中，用不同文脈的藝術(shù)風(fēng)格表現(xiàn)了北京、上海、杭州三所城市的實(shí)時(shí)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)與交易。
2018雙11大屏城市-上海路網(wǎng)全景-陸家嘴商圈
以杭州屏為例，選取了“青綠山水”的藝術(shù)風(fēng)格作為整體視覺的表現(xiàn)。這是因?yàn)楹贾荼旧硪浴疤焯谩泵雷u(yù)的山水自然景觀、歷史沉淀、以及深厚的人文傳承，與這種具有南宋典雅風(fēng)范與傳統(tǒng)文人氣質(zhì)的藝術(shù)是十分契合的。
2018雙11大屏現(xiàn)場照片 杭州青綠山水-白晝
但城市的藝術(shù)表現(xiàn)與經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)可視化是兩個(gè)不同的任務(wù)，我們通過晝夜交替完成了這二者之間的轉(zhuǎn)換——當(dāng)整個(gè)城市屏在白晝的時(shí)候，是一副由當(dāng)代經(jīng)濟(jì)所描繪的一座座“綠水青山”，而當(dāng)城市轉(zhuǎn)入黑夜時(shí)，就是雙11經(jīng)濟(jì)所造就的一片片“金山銀山”。
2018雙11大屏城市-杭州青綠山水-晝夜交替
尤其在黑夜時(shí)，當(dāng)鏡頭逐漸放大到每個(gè)城市區(qū)域，還可以看到數(shù)據(jù)大屏不僅表現(xiàn)了每一棟建筑中在當(dāng)天所發(fā)生的實(shí)時(shí)交易，還同時(shí)用阿里經(jīng)濟(jì)體中的品牌符號，如支付寶、餓了么等，細(xì)微的表現(xiàn)了這個(gè)實(shí)時(shí)交易所采用的交易方式——就好比清明上河圖中的每一個(gè)小人物、小細(xì)節(jié)，都表現(xiàn)了宋代經(jīng)濟(jì)與市井生活的一幕幕。
2018雙11大屏-杭州城市-親橙里銀泰全息效果
而再將鏡頭細(xì)化，我們還打造了如“武林銀泰”、“西溪園區(qū)&親橙里”等等雙11線下新零售場景的數(shù)據(jù)可視化，每一層樓、每一個(gè)區(qū)域的雙11線下行為，都體現(xiàn)在整張城市屏中——就好比清明上河圖中安寧的“西域駝隊(duì)”、喧鬧的“木橋上河”等一幕幕細(xì)節(jié)，展現(xiàn)著熙熙攘攘的眾生喧嘩與時(shí)代繁盛。
總的來說，清明上河圖所包含的山水意象、市井生活，都通過這些藝術(shù)設(shè)計(jì)而成為當(dāng)代數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)尤其是雙11，表現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)魅力與文化底蘊(yùn)的核心方法論。
新零售之城：城市品牌霓虹之光
雙11數(shù)據(jù)大屏要表達(dá)的，不光是國家與城市的總體經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)與實(shí)時(shí)發(fā)生的個(gè)人買賣，它還承載著表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)作用下發(fā)生變化的重要任務(wù)。因此，通過各種如“全球熱賣榜”等方式對新零售進(jìn)行表現(xiàn)，也是數(shù)據(jù)大屏所表達(dá)的核心。
2018雙11大屏-全球熱賣榜-大家電
在這一“新零售屏”的藝術(shù)設(shè)計(jì)中，我們選擇了用一種“城市經(jīng)濟(jì)景觀的實(shí)時(shí)切片”來進(jìn)行表達(dá)。雙11新零售，尤其是今年所開展的各地線下協(xié)同部署、雙11商家實(shí)時(shí)“數(shù)據(jù)作戰(zhàn)室”等方式的參與，讓數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)不僅成為全球視覺，還成為一段段炫彩的商業(yè)景觀，恰如上海南京路或香港尖沙咀的霓虹街景，成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“視覺切片”。
因此，“新零售屏”的設(shè)計(jì)，突出了一種商業(yè)的空間感與空間營造。用霓虹燈的視覺勾勒出各種視覺要素，中央的大字所選擇的字體風(fēng)格也取材于上海南京路的霓虹廣告字樣。用來呈現(xiàn)不同數(shù)據(jù)的各個(gè)版面，則如同商業(yè)街區(qū)中的一個(gè)個(gè)空間，每一個(gè)熱銷榜、品類榜、數(shù)據(jù)榜都在不同空間維度上訴說著數(shù)據(jù)商業(yè)的幾盡繁華，營造出今年雙11會址——“老上海”的典雅風(fēng)情。
設(shè)計(jì)總結(jié)
2018雙11的數(shù)據(jù)大屏，自呈現(xiàn)在眾多媒體之后，便受到了強(qiáng)烈的關(guān)注與追捧。而今年屏幕尺寸也做到了，51.5米*8.5米為歷年最大。精心設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果、震撼的視覺呈現(xiàn)，配合雙11的消費(fèi)節(jié)奏、現(xiàn)場互動(dòng)，以及背景音樂的韻律，都成為數(shù)據(jù)大屏的藝術(shù)整體效果。
全國經(jīng)濟(jì)云圖、地球之聲、新零售之城、致敬十年等數(shù)據(jù)可視化場景組成了本次數(shù)據(jù)大屏的全部內(nèi)容。數(shù)據(jù)大屏以空間為載體、時(shí)間為軌跡，以數(shù)據(jù)和飛線等形式，實(shí)時(shí)展示11月11日的24小時(shí)里，消費(fèi)、物流、支付、技術(shù)和商業(yè)合作伙伴等阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體內(nèi)的交易場景，將商業(yè)、人文和消費(fèi)者的市井生活用一整個(gè)故事鏈路展現(xiàn)出來，讓人文精神與經(jīng)濟(jì)消費(fèi)在大數(shù)據(jù)藝術(shù)設(shè)計(jì)中拓展為宇宙精神與全球視野。
而這，就是我們要展現(xiàn)給世界的一幅數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的全球清明上河圖。
致敬雙11十周年。
2018雙11數(shù)據(jù)大屏-致敬十周年
2018雙11數(shù)據(jù)大屏-天空之城-線上線下數(shù)據(jù)
2018雙11數(shù)據(jù)大屏-北京城市全景
阿里巴巴大數(shù)據(jù)設(shè)計(jì)中心，負(fù)責(zé)阿里集團(tuán)數(shù)據(jù)中臺、云上企業(yè)數(shù)據(jù)中臺、友盟+等多條業(yè)務(wù)線體驗(yàn)架構(gòu)、可視化分析、可視化互動(dòng)設(shè)計(jì)、品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)，為阿里系商家/小二、政府、媒體/公眾、大型企業(yè)/開發(fā)者提供系統(tǒng)的大數(shù)據(jù)可視化分析、工具和互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)解決方案。
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