2020-8-27 高勁
隨著大眾消費(fèi)生活多元化和個(gè)性化的發(fā)展，卡通形象在當(dāng)下社會(huì)的影響力變得越來(lái)越重要，它們活躍在各個(gè)文化領(lǐng)域中，特別是在商業(yè)中應(yīng)用也越來(lái)越頻繁。
在信息爆炸時(shí)代，大多數(shù)人對(duì)過(guò)量的文字信息容易產(chǎn)生排斥的心理，并漸漸樂(lè)于接受視覺(jué)圖像形式的表達(dá)；而卡通形象由于其本身簡(jiǎn)潔的視覺(jué)形象，也成為了最理想的視覺(jué)傳播符號(hào)之一。
本期分享會(huì)先從比較知名的幾個(gè)卡通形象切入，然后分享過(guò)去幾年我自己創(chuàng)作過(guò)的一些形象，希望對(duì)正在設(shè)計(jì)卡通形象或自己想創(chuàng)作形象的朋友有些許幫助。
先羅列幾個(gè)比較有名的卡通形象
卡通形象一般分為具象動(dòng)物類(lèi)型和抽象類(lèi)型兩個(gè)方向。一提起動(dòng)物類(lèi)比較有名氣的卡通形象（比如熊這種動(dòng)物），你大概會(huì)先想到熊本熊、布朗熊、泰迪熊，還有韓國(guó)的倒霉熊……兔子類(lèi)的就是兔斯基、找死兔、可妮兔、流氓兔，還有很早的兔八哥……太多太多。
熊本熊的特征比較明顯，一身黑色加上兩個(gè)紅腮點(diǎn)，顏色上本身就給人很潮很時(shí)尚的感覺(jué)，體型略寬厚偏呆萌。很多女生會(huì)覺(jué)得它給人一種安全感，我的印象里它一直都是很憨厚的面癱造型出現(xiàn)，特別是出現(xiàn)在GIF動(dòng)圖里大量真人穿著它的道具摔倒的畫(huà)面（有了“智障熊”這個(gè)外號(hào)）比較搞笑，有點(diǎn)愣頭愣腦。
所以設(shè)計(jì)造型上除了能讓粉絲記住的特征外，更多的是對(duì)于它的性格打造成，給人總愛(ài)賣(mài)萌的印象。
流氓兔（MASHIMARO）是一只瞇著眼的韓國(guó)兔子，隨著無(wú)厘頭文化的興起，流氓兔調(diào)皮又帶戲謔的個(gè)性通過(guò)原創(chuàng)者創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)形式呈現(xiàn)，其FLASH動(dòng)畫(huà)在亞洲乃至全球掀起不小的風(fēng)潮。
還有監(jiān)獄兔、兔斯基、兔八哥…這些耳熟能詳?shù)男蜗螅@里不一一列舉了。
以具象動(dòng)物創(chuàng)作卡通形象既簡(jiǎn)單又挺難的，為什么簡(jiǎn)單？因?yàn)椴挥媚闳ポ^勁腦汁再重新創(chuàng)造一個(gè)新的形象，具象動(dòng)物（比如熊）就是那個(gè)樣子。那為什么又很難？具象動(dòng)物卡通形象太多了，不管你怎么去變著法兒努力畫(huà)的不一樣，但最后的效果可能還是會(huì)雷同，況且知名的具象動(dòng)物IP形象又很多，所以不容易創(chuàng)作。
如何創(chuàng)作一個(gè)有特征的卡通形象
那么，今天主要是聊一聊我之前創(chuàng)作過(guò)的卡通形象當(dāng)中的心得體會(huì)和一些過(guò)程稿。第一個(gè)例子是在創(chuàng)作浪小花時(shí)候，主要從微博品牌標(biāo)志找切入點(diǎn)，提取LOGO的主要特征（就是圖形頭上的三個(gè)波浪，如下圖），這也是比較能體現(xiàn)卡通形象與品牌之間關(guān)系的地方。
前期草圖探索是比較漫長(zhǎng)和煎熬的，（下圖）這些是其中的一部分比較靠譜的草圖，盡管只是三個(gè)波，但做了很多種不同的變化。比如可以像個(gè)公雞冠一樣長(zhǎng)在頭上，也可以帽子形式戴在頭頂上，還可以長(zhǎng)在后背上。
在創(chuàng)作形象時(shí)是先從PC端的動(dòng)態(tài)表情（下圖22px大小）開(kāi)始的，也就是先從主要使用場(chǎng)景著手，所以做出來(lái)的表情利用好有限的展示活動(dòng)區(qū)域，頭身比例控制好，既要考慮形象的完整性，又要考慮動(dòng)作展示能夠看得最清楚，還要能突出這個(gè)不一樣的品牌特征（腦袋上那三個(gè)波），這也是一個(gè)非常具有挑戰(zhàn)性的案例。
到了手機(jī)移動(dòng)端里，表情基本上是把PC上的表情一部分移植過(guò)去，不改變比例和動(dòng)作情況下，盡可能豐富設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)。
這里要提的是形象顏色的選擇，考慮要最貼近用戶，不用微博那么重的紅色，由于表情是最開(kāi)始是用在PC網(wǎng)頁(yè)版微博文字里，顏色太重就會(huì)看來(lái)視覺(jué)比較突兀，所以選了一個(gè)跟人的膚色很近的肉粉色（有點(diǎn)像小嬰兒），這樣表情用起來(lái)就比較具有親和感。
而在設(shè)計(jì)微小米的時(shí)候選用了LOGO本身的顏色大紅色，由于使用場(chǎng)景是手機(jī)端聊天對(duì)話里（下圖），感覺(jué)不會(huì)那么影響閱讀（其實(shí)我個(gè)人很喜歡這個(gè)紅色，給人很喜慶的感覺(jué)）。
（下圖）在確定這個(gè)形象之前的一些探索草圖這里也發(fā)出來(lái)，而且這一次創(chuàng)作了三個(gè)形象，包括一個(gè)白胖子和一只小雞，（有參考了Line的形象）希望能出一個(gè)小家族，這樣后期延展運(yùn)用也能玩起來(lái)。
在創(chuàng)作這個(gè)形象前，嘗試了很多不同的形象（上圖），最后采用了這個(gè)大紅口袋娃娃：臉和身子是連在一起的，也看不到脖子，所以這個(gè)形象的特點(diǎn)也就在這里。另外，頭上加了一個(gè)小揪兒。
（上圖）這個(gè)是優(yōu)化前的樣子（頭上是圓圓的揪兒），為了制作動(dòng)態(tài)GIF時(shí)，讓頭上的小揪兒動(dòng)起來(lái)更帶感，就改成了（下圖）這個(gè)樣子，跳起來(lái)可以一甩一甩的。
在進(jìn)行卡通形象提案之前，如果能花點(diǎn)心思做一個(gè)小小的場(chǎng)景（下圖）也能給自己的方案加分。
每個(gè)形象都嘗試一些動(dòng)作變化，這樣它們各自的性格就很容易把握了。比如，我會(huì)覺(jué)得（下圖）紅框那個(gè)表情延伸感覺(jué)很猥瑣，不太適合這個(gè)形象，所以后面的表情延展盡量讓微小米表現(xiàn)得更萌一些，避開(kāi)這種很猥瑣的感覺(jué)。(當(dāng)然這些說(shuō)起來(lái)都比較偏個(gè)人感受，只有作者自己可以體會(huì)到）
把這幾個(gè)形象性格先摸透很有必要（來(lái)一張定妝的全家福）。
我個(gè)人比較滿意（下圖）這一組系列的扁平化風(fēng)格，沒(méi)有描線的感覺(jué)確實(shí)更輕快，偏小清新。
下面是幾組自己平時(shí)的創(chuàng)作，也是利用業(yè)余時(shí)間創(chuàng)作的幾個(gè)形象，我會(huì)思考如何抓取每一個(gè)形象不一樣的特征？于是，這些特征可能是發(fā)型的變化，可能是眼睛的變化，也可能是衣著的變化……
這些不一樣的變化都是讓這個(gè)形象看起來(lái)與眾不同，讓人先記住它，但最打動(dòng)人的還是這個(gè)形象能否跟看到它的人產(chǎn)生互動(dòng)和共鳴……這也是這個(gè)形象的靈魂和存在的意義。
這一個(gè)形象的創(chuàng)意點(diǎn)是借用大家都熟知的“小紅帽”這個(gè)經(jīng)典童話造型，讓這個(gè)小人長(zhǎng)著胡子，名字和形象就會(huì)形成一個(gè)心理和視覺(jué)的反差。
將自戀、貪吃、自大、邋遢……這些小人物的缺點(diǎn)賦予這個(gè)形象，這樣一個(gè)活脫脫的“小屌絲”的形象可能就會(huì)給人很深的記憶。
畢竟生活中大部分人都有著這樣那樣的缺點(diǎn)，但都希望擺脫囧態(tài)，讓自己變好的那分勵(lì)志感。
我很喜歡畫(huà)一些丑乖的東西，現(xiàn)在大家都審美疲勞了，可愛(ài)的東西都乏味了，反而更喜歡一些丑的可愛(ài)的形象。那么給這些形象加個(gè)厚嘴唇、小胡子什么的，反而很容易出效果。
好了，寫(xiě)到這里……下面的圖大家自己發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)，自己感受腦補(bǔ)吧……總之，創(chuàng)作形象時(shí)還是要抓住大眾的心理軟肋，先打動(dòng)自己再去感染別人。
在畫(huà)卡通形象時(shí)候，我們往往很容易陷入兩個(gè)難以跳出的區(qū)域：一個(gè)是容易畫(huà)得偏低幼、低齡化；另一個(gè)就是表情動(dòng)作偏呆板國(guó)企風(fēng)。這是受我們從小周?chē)邮盏膱D像信息影響的，在還沒(méi)有將練習(xí)探索的草圖量形成一個(gè)質(zhì)的提升之前，先有這種意識(shí)也很重要，這種意識(shí)會(huì)幫助你在以后摸索練習(xí)的時(shí)候注意到形象的頭身比例，以及思路慣性的打破。
歡迎對(duì)品牌、插畫(huà)和卡通形象感興趣的朋友可以一起討論、練習(xí)。
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